從健身潮到運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)、再到沙拉輕食在年輕人中的流行，在這個(gè)被海量信息包圍的時(shí)代里，人們獲取養(yǎng)生知識(shí)的渠道不再受到局限。與此同時(shí)，科技的進(jìn)步也簡(jiǎn)化了人們獲取營(yíng)養(yǎng)的方式，不同人群都能從膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品中獲得養(yǎng)生所需。近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2017國(guó)民膳食營(yíng)養(yǎng)相關(guān)系列研究》(以下簡(jiǎn)稱《研究》)?！堆芯俊坊诎⒗锇桶痛髷?shù)據(jù)，通過分析2016年5月到2017年4月，各個(gè)年齡段人群在不同功能膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品上的線上消費(fèi)表現(xiàn)，反映國(guó)民“養(yǎng)生”消費(fèi)現(xiàn)狀。

　　《研究》發(fā)現(xiàn)，補(bǔ)充蛋白質(zhì)屬國(guó)民膳食行為，95后年輕人尤其偏愛；29—50歲中青年人群的保健品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，補(bǔ)鐵、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌等是他們的主要補(bǔ)給需求;51—70歲的中老年人群不僅購(gòu)買力度最大，購(gòu)買頻次也是佼佼者。

　　在國(guó)民健康意識(shí)逐步提升的同時(shí)，海外保健品品牌亦觀察到了中國(guó)保健品市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，紛紛通過開設(shè)線上官方旗艦店的方式殺入中國(guó)市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)中國(guó)的高端消費(fèi)人群，以率先售賣明星產(chǎn)品的策略逐漸試水打開市場(chǎng)。

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　　而對(duì)于保健品消費(fèi)需求更加強(qiáng)烈的消費(fèi)者而言，則會(huì)選擇通過海淘以及跨境電商的方式獲取海外品牌更加多元豐富的功能產(chǎn)品。

　　基于以上不同級(jí)別的消費(fèi)需求，《研究》將線上膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品分為以下兩類來研究：其一，普通膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品(包括進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的海外保健品以及國(guó)產(chǎn)保健品)；其二，海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品(主要指通過海淘以及跨境電商才能獲得的海外保健品)。

　　北方人營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充意識(shí)高

　　《研究》顯示，在吉林、黑龍江、山東、遼寧等北方省份，線上膳食補(bǔ)充相關(guān)的海外品牌和國(guó)內(nèi)品牌均受到了熱烈的歡迎，可見他們膳食營(yíng)養(yǎng)品補(bǔ)充意識(shí)相當(dāng)高；相比之下，作為一線城市的北京、上海、澳門則更多地將目光投向海外品牌。其中，值得注意的是新疆人民在線上膳食營(yíng)養(yǎng)品的消費(fèi)也表現(xiàn)不俗，基于新疆的整體消費(fèi)實(shí)力，他們對(duì)保健品的聚焦度可見一斑。

　　4月、10月為線上消費(fèi)旺季

　　老話說：3月不減肥、4月徒傷悲。對(duì)于冬日運(yùn)動(dòng)意識(shí)有所松懈的年輕人而言，夏季的日益臨近有效激發(fā)了他們想要運(yùn)動(dòng)甩脂的熱情，《研究》顯示，線上保健品消費(fèi)在4月迎來高峰.而另一個(gè)小高峰則得益于中國(guó)傳統(tǒng)的重陽(yáng)節(jié)，呈現(xiàn)了年輕人誠(chéng)意滿滿的孝心以及對(duì)長(zhǎng)輩的敬意。

　　95后偏愛蛋白質(zhì)

　　根據(jù)《研究》顯示，比起經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的“普通版”，消費(fèi)者對(duì)線上海外版保健品的復(fù)購(gòu)率更高。一方面，體現(xiàn)了消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)，另一方面，也可見消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴。

　　上班族偏愛“復(fù)合型”

　　正值花季的95后年輕人，一方面還需要長(zhǎng)身體，另一方面也對(duì)外貌日益重視，蛋白質(zhì)的補(bǔ)給成為他們當(dāng)下最大的需求。

　　《研究》顯示，19—22歲的保健品消費(fèi)者中，半數(shù)以上已開始在膠原蛋白以及蛋白粉上投入消費(fèi)，茁壯成長(zhǎng)是學(xué)業(yè)的保障。

　　中產(chǎn)者購(gòu)買力更強(qiáng)

　　缺乏運(yùn)動(dòng)、就餐時(shí)間不規(guī)律，讓不少職場(chǎng)人士開始出現(xiàn)“亞健康”的癥狀。根據(jù)《研究》顯示，23—50歲的消費(fèi)者除了持續(xù)補(bǔ)充蛋白質(zhì)補(bǔ)之余，對(duì)調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、美白淡斑、補(bǔ)充鐵元素的相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)開始加入保健品購(gòu)買清單。

　　此外，為忙碌的上班族帶來便利的復(fù)合型功能保健品格外受到29—50歲年齡段人群的喜愛。其中，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的36—50歲中年人群則更青睞海外保健產(chǎn)品。

　　隨著年齡的增長(zhǎng)，人們的養(yǎng)生意識(shí)也隨之提升，對(duì)保健品的購(gòu)買力也隨之增長(zhǎng)。

　　根據(jù)《研究》顯示，29—70歲的中老年人購(gòu)買的保健品客單價(jià)均在平均客單價(jià)之上，其中，海外版的平均客單價(jià)是普通版的2倍，足見消費(fèi)實(shí)力。此外，他們購(gòu)買海外版的頻次也相對(duì)更高。

　　在產(chǎn)品偏好上，強(qiáng)勁骨關(guān)節(jié)的軟骨素和增強(qiáng)免疫力、提高精力的瑪咖精片頗受他們的歡迎。